Geocoding (dt. Geokodierung)

Geocoding – was ist das? Definition und Erklärung

Beim Geocoding (auf Deutsch Geokodierung) wandelt eine Software Adressdaten in Geodaten um. Dies geschieht, indem einer Adresse die passende X-/Y-Koordinate zugewiesen wird. Damit ermöglicht Ihnen Geocoding, Adressen in Koordinaten umzurechnen.

Die Koordinaten werden benötigt, um Orte in einer digitalen Landkarte (z. B. Bing Maps, Google Maps) oder in Geoinformationssystemen (GIS-Software) zu visualisieren. Ausschließlich durch den Prozess der Geokodierung lassen sich Adressen als Punkte (Pins) oder ganze Gebiete als geometrische Formen auf der Landkarte darstellen. 

Die zu geokodierenden Adressen müssen nicht vollständig sein, es können Adressteile fehlen (z. B. Hausnummer, Postleitzahl etc.). Denn mit dem Verfahren der Geokodierung können Sie auch Orten, Bundesländern, Postleitzahlengebieten usw. geografische Informationen in Form kartierbarer Koordinaten zuordnen.

Freilich gilt: Je vollständiger die Adresse, umso exakter deren Verortung auf der Karte.

1. Adress Geocoding: Von der Adresse zur Koordinate

Im Grunde genommen ist jede Geokodierung eine Adressgeokodierung – bei einem bestimmten Ort (zum Beispiel einem See oder Berg) ist die Adresse eben nicht ganz so genau, wie bei einer Kundenadresse oder einem Filialstandort. Bei Unternehmen und Organisationen ist der häufigste Anwendungsfall des Geocodings die Geokodierung von Adressen. Denn hiermit lassen sich Adressen in Koordinaten umwandeln. 

Die generierten Koordinaten nutzen Unternehmen im Anschluss für Geomarketing-, Markt-, Potenzial- und Standortanalysen, sowie für die Visualisierung von Kunden, Standorten oder Supply Chain und für ähnliche Anwendungsfälle. Bei den zu geokodierenden Adressen handelt es sich oftmals um Adressen von Kunden, Lieferanten, eigenen Standorten, Wettbewerbsstandorten, Points of Interest etc. Mehr zur Nutzung von Koordinaten in Unternehmen finden Sie übrigens weiter unten im Text.

2. Reverse Geocoding: Von der Koordinate zur Adresse 

Die Geokodierung kennt zwei Richtungen. Manche Geocoder wandeln nicht nur Adressen in Koordinaten um, sondern auch andersherum. Die Software macht dann aus Koordinaten die passende Adresse mit Straßennamen, Hausnummer, Postleitzahl, Orts- und Landesnamen. Der Weg von der Koordinate zur Adresse wird Reverse Geocoding genannt. 

Reverse Geocoding (auch Inverse Geocoding) ist somit eine umgekehrte Geokodierung. Sie wandeln Geokoordinaten in eine textuelle Lokationsangabe um, also in eine ganze Adresse oder in einen Städte- oder Ländernamen usw. Hierfür benötigen Sie eine Geocoding Software, die explizit für Reverse Geocoding geeignet ist. 

3. Batch Geocoding: Mehrere Adressen auf einmal geokodieren

Batch Geocoding bezeichnet das Geokodieren von Adressen im Bündel und kommt bei Unternehmen sehr häufig zum Einsatz. Denn die meisten Unternehmen verfügen über sehr große Mengen an Adressen, die geokodiert werden sollen. Jede Adresse einzeln einzutippen, ist wenig sinnvoll. Geokodierung im Batch macht es möglich, dass Sie den Prozess nur einmal anstoßen und die Software daraufhin automatisch viele Adressen auf einmal durchgeokodiert. Das spart viel Zeit und Nerven. 

Software für Geokodierung

Für jegliche Art der Geokodierungen, egal ob Adress-, Reverse- oder im Batch, benötigen Sie eine geeignete Geocoding Software, wie zum Beispiel den Geocoder JoinAddress von WIGeoGIS. JoinAddress können Sie übrigens gratis testen!

Einer Adresse eine Koordinate zuzuordnen und umgekehrt klingt banal, ist es aber nicht. Denn bei der Geokodierung müssen unterschiedliche Komponenten zusammenarbeiten. Eine Geocoder funktioniert wie folgt:

Bestandteile eines Geocoders

Ein Geocoding Tool für den professionellen Gebrauch besteht grundsätzlich aus folgenden Bausteinen:

• Referenzdatenbanken, in denen Adressen und geografische Koordinaten gespeichert sind. 
• Eine Server-Software, welche die Referenzdatenbanken als Quellen nutzt und durchsucht, um die passende Koordinate zu finden, zu konstruieren und auszugeben. 
• Eine Batch-Funktion für die Geokodierung von Massendaten.
• Typeahead Adresssuche zur flexiblen Eingabe und Suche von Adressen. 
• Einer Client-Software, mit welcher der Geocoder angesprochen wird. Dabei kann es sich um einen lokal installierten Klienten oder einen Webclient (für Online Geocoding) handeln.

Bereits aufgrund der Bausteine wird klar, dass ein Geocoder zum einen nur so gut sein kann, wie die Referenzdatenbanken, auf die er zugreift. Und zum anderen muss die Geocoding Software potent sein, heißt, schnell arbeiten und über einen intelligenten Such-Algorithmus verfügen. Für die professionelle Anwendung ist eine Batch-Funktion unentbehrlich. Außerdem unterscheiden sich Geocoder hinsichtlich der Flexibilität, mit welchen Clients der Geocoding Server angesprochen werden kann.

So läuft der Geokodierungsprozess ab

Beim Geocoding-Prozess spielen die unterschiedlichen Bausteine zusammen. Dabei passiert Folgendes:

1. Sie geben dem Geocoder eine Adresse, zum Beispiel Hansalgasse 3 in Wien. Je vollständiger Sie die Adresse eingeben, umso punktgenauer kann die Software die Adresse auf der Landkarte verorten.
2. Die intelligente Geocoder Software sucht innerhalb einer gigantischen Referenzdatenbank die passende und exakteste Koordinate zu Ihrer Adresse und liefert diese aus. 
3. Dadurch können im Anschluss Adressen auf einer Landkarte verortet und angezeigt werden.

Welche Arten von Geocoder gibt es? Welcher ist der richtige?

Handelte es sich früher ausschließlich um Geocoder für die lokale Installation im Unternehmen, treten heute auch Webservices für eine Geokodierung im Browser in Erscheinung. Das entspricht den aktuellen IT-Nutzungstrends bei Unternehmen. Moderne Geocoder bieten daher lokales und online Geocoding an. Beide Varianten haben ihre Berechtigung und Vorteile abhängig vom jeweiligen Nutzungsszenario sowie Bedarf des Unternehmens. Deswegen entscheiden sich viele Unternehmen nicht für eine Variante, sondern nutzen beides. Große Datenmengen und sensible Daten geokodieren viele Unternehmen lokal inhouse, andere Adressen lassen sie über den externen Online-Geocoder laufen. Wer den passenden Geocoder für seinen eigenen Bedarf finden möchte, muss deswegen genau hinschauen. 

Tipp: So erkennen Sie einen guten Geocoder

Wodurch zeichnet sich ein guter Geocoder aus? Welcher ist der richtige für mich? Das hängt von Ihren Bedürfnissen ab. Aber grundsätzlich sollte eine Geocoding Software über folgende Eigenschaften verfügen: 

• Vollständigkeit und Genauigkeit der Referenzdaten
• Hohe Qualität der Geokodierung
• Transparenz bei Darstellung des Geokodierungsergebnisses
• Geschwindigkeit und Leistung
• Möglichkeit der Nachbearbeitung von Adressen
• Einfache, intuitive Bedienung
• Sichere Speicherung und Verarbeitung Ihrer Daten. Nur Sie und kein anderer nutzt die Information Ihrer Adressen. 

Einsatzbereiche: Warum und wofür Geokodierung nutzen? 

Geocoding lässt sich in vielen Geschäftsbereichen einsetzen und findet mittlerweile in zahlreichen Anwendungen im Hintergrund statt, ohne dass wir uns dessen bewusst sind. Ein Beispiel: Jedes Mal, wenn wir eine Adresse in eine Kartenanwendung (z. B. Bing Maps, Google Maps) eingeben, wird die Adresse im Hintergrund geokodiert, damit diese als Punkt auf der Landkarte angezeigt werden kann.

Somit ist Geocoding die Basis für zahlreiche Unternehmens-Anwendungen – ob als Adresssuche-Tool im CRM und anderen Datenbanken, als Tool zur Adressdatenanalyse, als Adressmanagement-Helfer oder als Koordinaten-Lieferant für Standortanalysen, Marktanalysen und Geomarketing mit GIS.

Unternehmen geokodieren Adressen aus unterschiedlichen Geschäftsbereichen, wie zum Beispiel Adressen

• aus Kundendatenbanken und Projekten zur Neukundenakquise
• von Standorten des Filialnetzes
• von Warenlagern, Hotspots und anderen relevanten Orten innerhalb der Lieferkette
  
• von Standorten des Wettbewerbs
• von Points of Interest

In Kombination mit weiteren Unternehmenskennzahlen und Marktdaten stellen geokodierte Adressdaten die Grundlage für zahlreiche Geo-Analysen zu Vertriebs-, Expansions-, Service- und Marketing-Fragestellungen dar. Für diese weiterführenden Geoanalysen benötigen Sie GIS-Software.