Standortanalysen und Standortplanung: Beispiel Lotto Baden-Württemberg

Reibungslose Zusammenarbeit und professionelle Beratung

Das Projektteam bestand aus Vertriebsspezialisten von Lotto Baden-Württemberg und zwei Geomarketing-Experten der WIGeoGIS. „Die Zusammenarbeit lief reibungslos. Die zwei Kollegen der WIGeoGIS standen immer zur Verfügung. Kurze Wege. Schnelle Umsetzung. Sehr hilfreich war die Expertise von Herrn Urner. Er weiß, wie man mit Daten richtig umgeht, wie man diese ideal integriert und wie Daten und Analyseergebnisse zu interpretieren sind“, erinnert sich Laderer.

Geo-Tool sorgt für Aha-Erlebnisse

Als stellvertretender Projektleiter war auch Christoph Grüber Teil des Geo-Tool-Einführungsteams. Er ist Geschäftsführer der Regionaldirektion Nord-Ost. In seinem Gebiet sind acht Landkreise und knapp 500 Annahmestellen zu betreuen. Im Rahmen des Projektes kam er zum ersten Mal mit GIS und Geo-Tools in Berührung. Grüber sagt: „Bis zu diesem Zeitpunkt war ich der Meinung, aufgrund der Außendiensttätigkeit, mein Gebiet in und auswendig zu kennen. Es war überraschend zu sehen, wie die eigene Einschätzung teils von den Daten und Analyseergebnissen abwich. Ich hatte das ein oder andere Aha-Erlebnis. Die Software ist sehr hilfreich. WIGeoStandort nutze ich regelmäßig. Sei es, wenn die Neubesetzung einer Annahmestelle ansteht, für Jahresgespräche mit Mitarbeitern, für Potenzial- und Performance-Analysen einzelner Annahmestellen oder für Fragestellungen der Gebietsoptimierung und Gebietsentwicklung.“

Daten für Standortanalysen - wie Einzelhandelsdichte, Einzelhandelsflächen, Frequenzbringer, Einwohnerdichte uvm. - liefert der WIGeo Standortatlas von WIGeoGIS.

Netz der Annahmestellen ideal gestalten

Lotto Baden-Württemberg nutzt das Tool, um das Vertriebsnetz ideal zu gestalten. „Unser Ziel ist es, unseren Kanalisierungsauftrag optimal zu erfüllen und z.B. allen Kundinnen und Kunden Annahmestellen in erreichbarer Nähe zur Verfügung zu stellen. Die Dynamik des terrestrischen Einzelhandels erfordert eine kontinuierliche Standortüberprüfung, da es in jeder Region pro Monat Verschiebungen gibt: Es fallen Annahmestellen weg oder müssen neu besetzt werden, andere werden neu eröffnet. Im WebGIS lassen sich diese Veränderungen ideal abbilden und entsprechend gut können wir darauf reagieren“, erklärt der Mitarbeiter der zentralen Vertriebssteuerung, Laderer.

Schnelle Informationen zu Standorten

Auch Bärbel Rankl setzt das Tool sehr häufig ein. „Mit WIGeoStandort führe ich mindestens 100 Analysen pro Jahr zu bestehenden Standorten durch. Dazu kommen noch ad hoc-Analysen, mit denen ich das Potenzial von weiteren 20 bis 50 Standorten prüfe.“ Bärbel Rankl ist Geschäftsführerin der Regional-Direktion Süd-West. Sie sagt: „Durch die Analysen und Datenvisualisierung mit WIGeoStandort kann ich schneller und leichter Standortentscheidungen treffen. Das Tool bündelt Daten aus unterschiedlichen Quellen und setzt diese anschaulich in Bezug. Im WebGIS kann ich auch auf externe Daten zugreifen, wie Durchschnittsalter, Bevölkerungsdichte und Dichte des Handels im Einzugsgebiet der Annahmestellen. Das sind wichtige Parameter, um das Potenzial für einen Toto-Lotto-Standort bewerten zu können.“