Datenanalyse: Karten sind Tabellen überlegen

Studie belegt, was Anwender schon lange wissen

Smelcer und Carmel* verglichen bereits kurz vor der Jahrtausendwende die Verwendung von Karten und Tabellen bei der unternehmerischen Problemlösung. Denn die Entwicklung von GIS-Systemen eröffnete neue Möglichkeiten der Visualisierung von Daten. Sie wollten die Erfahrung aus der Praxis, die zeigt, dass sich Zusammenhänge auf Landkarten wesentlich leichter und schneller erfassen lassen als in Tabellen, nachweisen und quantifizieren.

„‚Jetzt verstehe ich!‘ - auch 20 Jahre später hören wir noch häufig das Aha unserer Kunden, wenn sie zum ersten Mal ihre Unternehmensdaten übersichtlich auf Karten sehen“, sagt Wolf Graf, geschäftsführender Gesellschafter WIGeoGIS.

Die Ergebnisse der Studie waren in Ausmaß und Deutlichkeit dennoch überraschend: Beim Lösen von Aufgabenstellungen mit Raumbezug** trafen die Probanden bei der Verwendung von Karten

• um 59% schnellere Entscheidungen
  
• und machten um 40% weniger Fehler

als bei Verwendung von Tabellen.

Das ist umso bemerkenswerter, wenn man weiß, dass knapp 80% aller Unternehmensdaten Raumbezug aufweisen (Adressen, Vertriebsregionen, Touren, etc.). Mit dem WebGIS, der Software für die räumliche Visualisierung von Daten, führen Sie somit  zahlreiche Analysen zu den unterschiedlichsten Themen wie Standortplanung, Vertrieb, Zielgruppen und Marketing, Marktpotenzial, Potenzialausschöpfung, Performance uvm. durch.

Die Erklärung, warum wir Karten so viel besser lesen können als Tabellen, ist ganz einfach, und bedarf - obwohl hinreichend untersucht - kaum wissenschaftlicher Untermauerung: Das Auge ist das wichtigste Sinnesorgan, über 80% aller Informationen nehmen wir über den Sehsinn wahr. Und obwohl wir auch Schrift über das Sehen aufnehmen, verarbeitet das Gehirn doch Bilder 60.000 Mal schneller als Texte. Schrift muss erst entschlüsselt werden - das braucht nicht nur Zeit, es ist auch anstrengend.

*John B. Smelcer, Erran Carmel: The Effectiveness of Different Representations for Managerial Problem Solving: Comparing Tables and Maps, American University Washington DC, 1997 zur Studie

**Die Aufgaben waren: Zusammenfassen von Regionen zu einem Vertriebsgebiet, Standortauswahl treffen, Routenoptimierung.

* Hinweis zum kostenfreien Testzugang: Es stehen Ihnen Standardregionen in Deutschland oder Österreich mit ausgewählten Daten zur Verfügung. In Deutschland sind es Stadtteile von München und Umland, in Österreich Stadtteile von Wien und Umland. Die Produkte der WIGeoGIS richten sich an Unternehmen, nicht an Privatpersonen. Benötigen Sie eine einmalige Analyse, stellen wir Ihnen gerne ein Angebot.